визитов после запуска
Было 24 900 · +19,7%, сопоставимый период.
Назад к кейсам
Кейс 08 / Финансы
FinCore Group: сайт финансовых продуктов для бизнеса
Перевели сложные продукты на язык задач предпринимателя, добавили калькуляторы и маршрутизацию заявок по направлениям.
Результаты после запуска
База сравнения: 16 недель до / 16 недель после. Источники: Метрика + CRM + коллтрекинг.
квалифицированных заявок
Было 214 · +49,1%, есть продукт и параметры бизнеса.
конверсия продуктовых страниц
Было 2,10% · относительный рост +26,2%.
небрендовых SEO-входов
Было 9 840 · +31,0% через 4 месяца.
показатель отказов
Было 46,8% · относительное снижение −22,0%.
Структура проекта
Сайтмап проекта
Финансовый сайт разделяет продукты по задачам бизнеса и ведет пользователя к консультации.
Главная страница
точка входа в проект
Продукты
- Расчетные продукты
- Кредитование
- Факторинг
- Бухгалтерское сопровождение
Клиентам
- Малому бизнесу
- Среднему бизнесу
- Поставщикам
- Партнерам
Аналитика
- Финансовые обзоры
- Калькуляторы
- Материалы
- Новости
Конверсия
- Заявка
- Консультация
- Документы
- Контакты
О проекте
За 16 недель сайт получил 214 квалифицированных заявок; 42% пользователей уходили с продуктовой страницы менее чем за 30 секунд. Нужно было объяснить продукты через задачи бизнеса и маршрутизировать заявки по направлениям.
- Финансовые продукты были описаны внутренними терминами.
- Все обращения попадали в одну очередь без продукта и параметров бизнеса.
- 42% пользователей уходили с продуктовой страницы менее чем за 30 секунд.
Было
Стало
Задачи проекта
- Объяснить финансовые продукты через задачи малого и среднего бизнеса.
- Развести формы и сценарии для кредитования, факторинга, расчетных услуг и бухгалтерии.
- Добавить калькуляторы без обещаний гарантированного одобрения или доходности.
- Подготовить экспертные и продуктовые страницы к SEO-продвижению.
Решение
WordPress, защищенные формы, серверная валидация, калькуляторы, интеграция с CRM и коллтрекингом, UTM-хранение, антиспам и журнал согласий. Для экспертных материалов и продуктов реализованы отдельные шаблоны, микроразметка Organization/Service/FAQPage, безопасность заголовков и контроль индексации служебных страниц.
Аналитика и прототип
Дизайн и UX
Разработка
Тестирование и запуск
Ключевые решения
Продукты по задачам
Сделали входы через бизнес-сценарии: оборотный капитал, отсрочка платежа, учет и другие задачи.
Продуктовые страницы
Добавили условия, требования, документы, пример расчета, ограничения и понятный следующий шаг.
Калькуляторы
Расчет показывает ориентировочный платеж или стоимость финансирования и отделен от персонального предложения.
Маршрутизация заявок
В CRM передаются продукт, оборот, срок бизнеса, сумма, регион и UTM; заявки уходят профильным менеджерам.
Этапы работы
Анализ
Изучили нишу, аудиторию, конкурентов и точки потери заявок.
Прототип
Собрали структуру ключевых страниц и сценарии целевых действий.
Дизайн
Создали визуальную систему с фокусом на доверие, ясность и конверсию.
Разработка
Сверстали адаптивные страницы и подготовили CMS-логику.
Интеграции
Настроили формы, аналитику, события и базовые сценарии заявок.
Запуск
Проверили скорость, адаптивность, цели и передали проект команде.
Используемые технологии
HTML5
Разметка
CSS3
Стилизация
JavaScript
Интерактивность
PHP
Бэкенд
WordPress
CMS
Git
Контроль версий
Lighthouse
Проверка
Отзыв заказчика
Мы перестали объяснять продукты с нуля в каждом обращении: клиент приходит уже с задачей, расчетом и выбранным направлением. Это заметно ускорило первичную квалификацию заявок.
Ключевые цифры по аналитике
Пользователь быстрее находил решение по своей задаче; калькуляторы дали 21% всех заявок, а SEO-рост оценивался через четыре месяца после запуска.
Хотите такой же результат?
Обсудим ваш проект и предложим лучшее решение для вашего бизнеса.